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旅游業如何實現高質量發展
發布時間:2021-06-22      作者:中國文化報       瀏覽量:1088   

《“十四五”文化和旅游發展規劃》提出,要深化旅游業供給側結構性改革,深入推進大眾旅游、智慧旅游和“旅游+”“+旅游”,提供更多優質旅游產品和服務,加強區域旅游品牌和服務整合,完善綜合效益高、帶動能力強的現代旅游業體系,努力實現旅游業高質量發展。


那么,在新階段面對新的發展格局,旅游業發展有哪些新理念、新使命?如何實現旅游業高質量發展?業內相關人士表示,新發展格局中的旅游業是帶動相關產業協同發展、促進國民經濟增長的重要引擎,是促進消費拉動內需,推動國內大循環、帶動國內國際雙循環的主力軍,更是進一步豐富群眾精神文明生活,增強群眾幸福感、獲得感的重要產業。


隨著大眾旅游、休閑旅游的興起和文旅融合發展的不斷深入,旅游的業態進一步多元,模式得到更新,同時,科學技術迅猛發展為旅游業提供了新動力,新的變化和趨勢要求旅游業不斷加大技術、產品的創新力度,滿足公眾對高品質、多樣化旅游產品的需求。

“文化+旅游” 融合更加深入


2020年以來,旅游業發生了明顯變化,國內旅游品質在提升,總體體現在幾個方面,一是休閑化、高端化、小團化,二是深度化、精品化、主題化,三是旅游與生活深度融合化。其中,深度化、精品化、主題化的旅游發展方向要求市場深挖目的地人文資源,提供更多文旅融合的主題產品。


對新時代旅游業的發展來說,文化底蘊、文化特色是關鍵詞,優秀的藝術作品和高質量的文化活動不可或缺。旅游演藝是旅游講好文化故事、文化用好旅游舞臺的成功之例。


國家藝術基金管理中心主任雷喜寧介紹,國家藝術基金從2015年開始,在舞臺藝術創作項目中設立了“具有創新性跨界融合特點的舞臺藝術表演形式”的資助項目,這是推動傳統演出跟地方特色和現代科技結合起來的資助項目,在實踐中,主要體現在旅游演藝上?!绊椖恐С纸Y合鮮明地域特色和文化特征,策劃創作旅游演藝節目,使觀眾在享受感官體驗的同時也能得到藝術的熏陶。如陜西延安的《延安延安》、內蒙古呼和浩特的《千古馬頌》、甘肅敦煌的《敦煌盛典》、黑龍江哈爾濱的《冰秀·尋夢》等,這些項目通過選取主題題材、挖掘提煉藝術元素、運用現代科技手段創新表現方式方法,彰顯了地域文化特色,既豐富了旅游的文化內涵,打造了知名文化品牌,同時也取得了良好的社會效益和經濟效益?!崩紫矊幷f,圍繞文化和旅游融合發展的要求,繼續做好對旅游演藝作品創作、演出和人才培養資助工作具有非常大的意義。下一步,國家藝術基金將對圍繞長城、大運河、長征、黃河等國家文化公園建設項目策劃組織的藝術創作和藝術活動給予重點資助,以充分發揮國家藝術基金資助項目引領示范帶動作用,為推動和促進文旅融合發展作出貢獻。


在故宮博物院副院長朱鴻文看來,要實現文旅融合高質量發展,就要深挖特色資源。她在2021年中國旅游科學年會上介紹,作為熱門人文景點,故宮擁有豐富的特色資源,包括112公頃古建筑、186萬件套藏品等?!俺酥?,故宮內的一草一木、飛禽走獸都是不可復制的優質資源。春天的宮城柳、夏天的翠滿枝、秋天的銀杏葉、冬天的雪花飄等賦予了故宮不可復制的美,讓游客在這里感覺到天人合一、萬物自由生長的力量?!彼f。


在深度挖掘利用故宮資源的推動下,故宮博物院提出了“平安故宮、學術故宮、數字故宮、活力故宮”理念?!捌桨补蕦m”就是保護好故宮,其中包括保護好、修繕好古建筑和藏品?!皩W術故宮”就是故宮的學術力量?!皵底止蕦m”主要是構建“一網、一號、兩微、兩端”新媒體傳播矩陣?!盎盍蕦m”就是要持續保持和提升故宮的影響力。在此基礎上,故宮影響力不斷提升,《我在故宮修文物》《我在故宮六百年》等紀錄片和《上新了故宮》《國家寶藏》等文化類綜合節目已經成為近年來的經典作品,它們向觀眾講述著從古建筑到新文創的故宮故事,讓越來越多人走進故宮、愛上傳統文化。


“2020年是故宮的直播元年,故宮設計了春、夏、秋、冬、雨、雪等主題直播活動,為觀眾提供更豐富的文化服務?!敝禅櫸恼f,新發展格局下的故宮立足故宮特色、深耕故宮資源、研究觀眾文化需求、探索科技手段的應用,來實現故宮特色中華優秀傳統文化的創造性轉化、創新性發展。


“服務+旅游” 公共屬性更加凸顯


隨著收入水平和消費水平的不斷提高,人們對生活質量有了更高要求。數據顯示,2020年,中國GDP總量超過100萬億元,人均可支配收入達到3.2萬元。中國國際經濟交流中心研究員陳文玲說,經濟飛速發展決定中國的旅游業迎來了最好的發展期。她說:“未來旅游發展的前景如何?我認為,生活水平是決定性因素,當人們有了非常完備的社會保障體系時,旅游業的空間會不斷擴大、模式會不斷更新。比如,當旅游、餐飲成為構建國民健康的關鍵因素時,身心愉悅的狀態就減少了醫療費用的支出?!?/p>


新的需求需要新的供給。中國旅游研究院副院長李仲廣認為,這就要求旅游業激勵公眾形成人人擔責、人人建設、人人共享的格局,通過旅游模式的更新讓旅游治理體系更加完善、競爭優勢更加明顯,使社會發展轉化為公眾的獲得感、幸福感。


對此,安徽大學副校長、教授陸林認為,旅游是第一幸福產業,應該惠及所有人?!拔覀兘洺D芸吹疥P于老年人參加低價游、不合理游等新聞,為什么他們會加入這種旅行團?我認為,旅游業已經具有了一定的公共產品屬性,那么在新的發展格局中,旅游業首先應該構造人民共享的發展格局?!?/p>


旅游的公共屬性如何構建?業內人士表示,旅游就是異地休閑,參與主體是當地居民和游客。在同一個空間里,居民休閑和游客活動的融合將是社會經濟和旅游發展的必然結果。旅游的休閑特征越來越明顯,旅游市場越來越成熟,需求也更加多元。在經濟利益的導向下,當前市場上的旅游產品從設計規劃開始,就避開了居民而迎合了游客。未來,旅游業應該更多地鼓勵居民休閑和旅游活動的融合,宜居的也是宜游的,旅游發展規劃應該把當地居民的休閑納入其中,居民生活以及他們幸福的笑容是最好的城市宣傳,就像博物館、圖書館等公共文化服務機構是城市居民的基本文化設施一樣,旅游也應該成為公眾享受精神生活的重要途徑。

“科技+旅游”  應用更加廣泛


隨著經濟社會的進步,人們的旅游消費水平提高,不再滿足于傳統的休閑式旅游。新時代的旅游發展,跟文化結合才有創意、有深度,而跟科技結合,產品迭代更新才會更及時。面對旅游產品的同質化,市場要提高創新意識,緊跟科技發展,及時更新被廣泛借鑒的產品。


“近現代旅游形成之初,為什么托馬斯庫克旅行社能夠組團帶游客坐火車出游?因為蒸汽機車出現了。新的交通方式實現了跨區域的旅游活動,通信技術和互聯網信息技術實現了跨區域信息交流。旅游是一個跨區域、跨空間的位移活動,背后支撐的是這樣的交通技術和互聯網技術?!敝袊糜窝芯吭焊痹洪L唐曉云說,目前,旅游業正在朝著數字化、網絡化、智能化發展方向前進,未來人工智能技術和生物技術將會對旅游業的發展產生重要影響。


“我們做過專項調查,抽取了全國近7000個樣本,發現90%以上的受訪者愿意為旅游領域的科技創新付費。同時也看到,不同領域的受訪者感興趣的產品也不一樣,公共服務、裝備、導游導覽、創新體驗等是受訪者較多關注的?!碧茣栽普f,而對于體驗來說,游客更加關注安全、便捷,在未來的產品中,要更多關注安全和便利因素。


在遼寧大連博濤文化科技股份有限公司董事長助理田苗看來,科技在旅游業中的應用可以分為幾個不同的類型。第一是不直觀的隱形科技。比如信息化技術、互聯網技術、人工智能、大數據等,這些技術主要應用在智慧景區的建設中,目的是為了把旅游全流程形成萬物互聯。第二是VR虛擬現實和線上直播技術。比如新冠肺炎疫情發生以來,很多旅游景區和OTA開始推出線上“云”游服務和直播帶貨,另外,迪士尼、環球影城在VR互動娛樂方面做了不少嘗試?!拔磥?G時代一定會讓VR的應用場景更為成熟,這在主題樂園、景區的打造上擁有廣闊前景?!彼f。第三是能直接提高游客滿意度的高科技光影技術。比如全息投影,主要適合應用在黑暗的環境下或者打造夜游項目;球幕影院,像上海迪士尼的《飛躍地平線》長期以來都是排隊時間最長、體驗感最好的項目,又如敦煌數字球幕體驗館采用球幕技術把一些不能向游客展現的洞窟壁畫重現;裸眼3D巨幕,采用巨型LED大屏打造沉浸感裸眼3D效果,重慶觀音橋的“亞洲之光”裸眼3D提供的就是未來城市的視覺體驗。(記者 劉海紅)

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